Die „Next Five“ stehen für fünf Trendthemen, die in den nächsten Jahren für jegliche Akteure des Sportbusiness zunehmend Relevanz haben werden. Diese sind laut „Spöko Score“:
Internationalisierung – Sie wird „ein Muss für Unternehmen der Branche“ genannt. Die Verlagerung von Interessen, Absatzmärkten und Lieferketten von West nach Ost in Hinblick auf Wirtschaftskraft und politische Relevanz im Sport wird eingehend analysiert.
Digitale Transformation – zur Effizienzsteigerung, um besser auf die sich ändernden Anforderungen von Märkten und Kunden reagieren zu können. Vor allem Künstliche Intelligenz als Tool für den Wandel der Sportbranche hin zu einer „crossmedialen Entertainmentbranche“ gerade mit junger Zielgruppe wird herausgestellt.
Nachhaltigkeit laut Report in allen drei Dimensionen – ökologisch, ökonomisch und
sozial – bleibt auch für die Sportbranche unverzichtbarer Bestandteil. „Das Thema Nachhaltigkeit ist kein Add-on mehr, sondern muss in den Sport integriert werden“, heißt es in dem Bericht.
Ethik ist ebenfalls eines der wichtigsten Zukunftsthemen in der Sportpolitik und in Sportverbänden: „Die Themen Moral und Ethik gewinnen hinsichtlich geopolitischer Differenzen und unterschiedlicher Werteverständnisse zunehmend an Bedeutung im Sport.“
Diversity im Sinne einer Förderung von Vielfalt und Inklusion unterschiedlicher Geschlechter, Ethnien und Hintergründe in allen Bereichen des Sports. Die Experten sagen voraus: „In den nächsten ein bis zwei Jahren werden sich viele Marken des Themas Frauen im Sport sehr ernsthaft annehmen.“
Der „Spöko Score“ steht auf drei Säulen: Themen und Thesen abgeleitet aus Experteninterviews, Einschätzungen aus Praxis und Wissenschaft sowie Umfragen zur Zukunft des Sports bei Unternehmer und Entscheiderinnen des Sports. Herausgearbeitet wurden die „Next Five“ in Experteninterviews mit den Mitgliedern des Wirtschaftlichen Beirats der Sportökonomie an der Uni Bayreuth. Hier ist die Expertise aus einer Vielfalt von sportökonomischen Handlungsfeldern vereint: Vorstände führender Sportmarketing-Agenturen, Entscheidungsträger der Sportvermarktungsbranche, Führungspersonen in Spitzensportverbänden- und Vereinen und Experten im Athletenmanagement und Betrieblichen Gesundheitsmanagement. Darunter sind unter anderem Heike Ullrich, Generalsekretärin des Deutschen Fußball Bunds, Tobias Müller, Head of Technology Communications der Mercedes Benz AG, Robert Zitzmann, Managing Director Jung von Matt, Benjamin Hoeneß, Director Corporate Partnerships beim FC Bayern oder Karsten Bentlage, Senior Vice President Sportfive.
